原创“东方米兰家具展”背后,红星美凯龙的新野望

时间:2019-09-11 16:28:49   来源:网络   作者:网络

原标题:“东方米兰家具展”背后,红星美凯龙的新野望

“中国的文化自信正在崛起,我们需要做出符合中国文化、传统的设计与作品。”

正如红星美凯龙董事长车建新所言,近年来除了商品出海、技术出海外,文化出海也成了一股新的趋势,建筑设计领域同样如此,目前国内盛行的室内建筑设计虽多半源自西方的设计理念,但在文化自信的逐步提升下,东方的家居美学也有望开启国际化的新征程。近期举办的中国家博会(上海),便让外界窥见了中国设计的世界级水准。

一、中国家博会(上海)进阶,行业佼佼者再出奇招

作为一场设计盛宴,本次家博会以两大亮点成功掀起了行业热议,并为设计圈所津津乐道。

其一,邀请当代最重要的建筑设计大师西扎为锐驰设计展馆,通过呈现“诗意现代主义”建筑之美,彰显大会的国际水准与盛大规格。

阿尔瓦罗·西扎可以说是葡萄牙的国宝级人物,曾于1992年获得具有建筑学界诺贝尔之称的“普利兹克奖”,是不少人心中的建筑学“英雄”。在设计理念上,西扎非常注重建筑与周边环境的融合,认为从小憩的椅子到居住的城市一切都息息相关,因而其作品虽简洁、单纯却充满了个性与张力,代表作加利西亚当代艺术中心、波尔图大学建筑学院、勒萨德帕梅拉游泳池等更是蜚声中外,不断刷新着人们对“诗意现代主义”的认知。

而在此次锐驰展馆的设计中,西扎再度融入诸多巧思,不仅带来了视觉层面的享受,也为设计圈提供了新的创作灵感。据了解,展馆的形状来自毕加索的画作《坐着的蓝衣女人》,由此形成的不规则空间又被分割成七个部分,每个小世界内都别有洞天;展馆外立面则采用了包铝合金,强化了对光影的把握;同时,其还于4米高的空间中打造了容许光线以漫散方式进入的设计,以非直接采光效果烘托整个展馆的现代化韵味。

其二,七位建筑设计大师齐聚一堂,共同参与国际建筑设计论坛,可谓开创了国内同类行业展会之先河,极具影响力。

除西扎外,中国家博会(上海)还联合德国知名建筑咨询机构“Aedes大城市研究所ANCB”,邀请到藤本壮介、António Choupina、Anouk Legendre、Martha Thorne、袁烽、Mario Carpo以及Mette Ramsgaard Thomsen七位家居建筑界顶级大师,参与本届家博会期间举办的国际建筑设计论坛,阵容之强,水准之高,堪称国内建筑设计论坛的一道分水岭。

在论坛上,七位大师共同探讨了数字时代的设计未来,似乎也为行业打开了更大的想象空间。Mette Ramsgaard Thomsen便在演讲中分析了原型设计在数字化设计中的作用,即如何通过材料研究为设计提供信息。她认为,共享数字平台在设计、分析和制造之间搭建了全新的桥梁,使建筑师有能力质疑并重新思考人们使用建筑材料的方式,而随着新的数字化设计方法日渐成熟,人们也将能扩展数字链、直接解决材料制造问题,使建筑师成为材料系统及组织方式的设计者。

二、幕后功臣的匠心与执念

凭借两大亮点,此次中国家博会(上海)吸引各界目光,这也离不开主办方之一的红星美凯龙,尤其是其多年的行业沉淀及对家居设计的执着。

作为中国家居流通业领先品牌、中国首个家居零售行业A+H股双上市企业,红星美凯龙拥有极强的头部资源整合能力。

财报显示,截至2019年6月,红星美凯龙已在国内29个省、直辖市、自治区的200个城市经营了386个商场,而来自家居商场运营商的优势,无疑使其更易汇集头部家居品牌。值得一提的是,IMP全球家居智慧营销平台的应用,同样为之撬动了一众家居品牌商资源,目前IMP 已在全国 200 座城市 315 家商场上线,并与8大品类、408家头部品牌达成了营销合作。而伴随“滚雪球”效应的持续增大,红星美凯龙也将进一步提升家博会的行业影响力。

与此同时,其在家居设计层面的长期投入与匠心精神,也使得中国特色的家居美学逐渐深入人心,通过抢占用户心智,进一步夯实行业引领地位。

可以说,红星美凯龙对家居设计的重视是贯穿企业成长的一条主线。早在2013年,其便邀请到世界著名建筑大师保罗·安德鲁设计金桥商场,竖向由四个造型各异的中庭贯通各层,平面以十字形主走廊连接各中庭,以有机串联的设计颠覆传统商场概念,兼具购物的便捷度及环境的艺术感。

此外,红星美凯龙曾多次走出国门参加米兰国际家具展,向世界展示具有中国特色的家居产品设计构思,实力可见一斑。米兰国际家具展主席Claudio Luti表示,在举办了58届后,其也将于创造价值、激发热情外,以越来越开放、包容的氛围鼓励参展商诠释各自心中的设计理念。因而不难预见,红星美凯龙不仅能于文化的碰撞中汲取新的灵感,也更有机会让中国家居美学走进全球人民心中、逐渐提升国际化的渗透率。

而在2016年的30周年“为中国设计生活”庆典上,红星美凯龙更是邀请到原研哉、隈研吾、Jurgen Bey、Luca Nichetto、Christina Strand五位国际设计巨匠,着眼于日常生活中不完美的细节处,根据本土文化与习惯重新量身定制。系列动作之下,足见匠心,而由此也将提升国人审美、推动整个行业共同进步。

三、“东方米兰家具展”,中国家博会(上海)IP走向世界

克服民族性是文化的胜利。换言之,对优秀文化的理解与欣赏往往不分国界,因而不断蜕变、迭代的中国家博会(上海)同样也能以先进的设计理念震惊世界。

红星美凯龙董事长车建新表示:“设计就是科技”。本次中国家博会(上海)无疑也预见了从现代主义到数字化未来的跃迁。

建筑讲求以人为本,如何将自然环境与城市生活有机结合通常是课题的关键所在。基于此,科技的运用则又为建筑设计开启了新的视角,即通过工匠精神与数字化工具的高效协同,释放更大效益,“美”的概念也得以真正落地。

具体而言,随着计算机算法作为形成、仿真、迭代、优化的核心技术逐渐渗透至建筑设计的各个环节,智能建造工具正在不断提升人类的思维能力、建造能力和组织能力,形成人机合作的制造工艺,并借由精准参数、指导设计材料的使用,满足当下大规模生产及预制的需求。据了解,西扎也早已依托数字化的辅助工具帮助更准确、更详细地绘制每一层的图纸,包括一些3D技术的运用,同样推动了设计理念的具象化。

正如上海时装周奋力跻身全球第五大时装周一般,中国家博会(上海)以一场场家居盛宴引领潮流风向,或许也将以“东方米兰家具展”的新定位打开国际化的大门。而作为幕后功臣,红星美凯龙也能借势强化用户家居消费第一入口的心智,挖掘更大增量空间。

被称为品牌营销“定位之父”的特劳特曾经提出:“商业竞争的本质,其实很多时候都体现在对认知的抢夺上。”那么,随着影响力的提升以及国际化的加强,中国家博会(上海)也将不断于人们心中固化高端家具展的定位,而通过进军全球市场,更是有望成为引领趋势的一股新力量。

与此同时,基于中国家博会(上海)的行业地位攀升,也将反向赋能红星美凯龙,进一步提高其于国内的竞争力。换言之,作为中国家博会(上海)的一大幕后功臣,红星美凯龙能以极致的美学设计、强大的资源整合吸引更多品牌商与渠道商,而在撬动更多头部合作伙伴后,则能引领中国家博会(上海)继续进阶、再上一层楼。值得一提的是,由此形成的正向循环也将驱动国内家居设计行业的繁荣,间接影响国人审美、传递中国特色家居美学,而这也是红星美凯龙的一大初心所在。

四、结语

无论是邀请普利兹克建筑奖得主设计展馆,还是汇集七位顶级行业大咖探讨数字化未来,此次中国家博会(上海)无疑将国内家具展拉到了全新的高度。而在广泛拥抱、吸收世界各国的建筑灵感之后,东方文化或许也能以更具国际化影响力的中国家博会(上海)为媒介,逐渐走向世界。

作者:钱皓、平梦菲

编辑: 陈国国