《马里奥医生》手游首月营收创新低,任天堂的手游危机到来?

时间:2019-08-14 00:29:45   来源 网络   作者:网络

原标题:《马里奥医生》手游首月营收创新低,任天堂的手游危机到来?

实在不愿意恶意揣测任天堂,尤其是从它 2015 年宣布进军手游领域以来。

这家老牌游戏企业在手游领域的衰退迹象正在显现。一个事实是,最新的三消解谜游戏《马里奥医生:世界》(Dr. Mario World)上线首月创下了历史新低。

数据统计机构 Sensor Tower 的显示,《马里奥医生:世界》自 7 月 10 日上线以来,首月完成了 750 万下载,营收为 140 万美元。

咋看之下,无论是下载规模,还是营收数字,《马里奥医生:世界》都还算不错。但是没有对比,就没有伤害。Sensor Tower 将《马里奥医生:世界》与任天堂过往上线的手游首月成绩进行比较,详情见下图:

《马里奥医生:世界》首月下载总量为 740 万,位列第四,比居末的《失落的龙约》(Dragalia Lost)的 160 万高出约 3.6 倍。

而其首月营收则表现则可用惨淡来形容,在不俗的下载量“加持”之下,《马里奥医生:世界》最终仅取得 140 万美元,直接将任天堂自有手游首月营收过千万美元的基准线拉到了百万美元,下滑幅度惊人。

以每下载次数贡献的平均收入(营收/总下载量)来看,《马里奥医生:世界》的一次安装仅产生了 0.19 美元,是所有五款游戏中表现“最糟糕的”。《失落的龙约》以 16.5 美元居于首位。

尽管《马里奥医生:世界》无力追赶其同门,但是 Sensor Tower 的数据显示,该作所取得成绩仍要明显好于诸如 Snoopy(史努比)、 Family Guy(恶搞之家)等知名 IP 改编的手游。从另一个方面来说,任天堂的 IP 仍具有一定的号召力。

以 IP 为核心,是任天堂在手游领域布局最为重要的“大招”。从《超级马里奥跑酷》到《火焰文章:英雄》再到《动物之森:口袋营地》,皆是一以贯之,整体上表现稳定,也很好说明了这点。

那么,《马里奥医生:世界》的“失手”,又该归咎于何处呢?

成也 IP,败也 IP,并非没有道理。老玩家和新世代玩家的分野在于:情怀在与新时代的诉求接轨中发生了抵触——本质上来说,是否仍要坚守任天堂多年建立起来的核心价值(core value)。

任天堂在手游领域从偏单机玩法到多人 MMO 都有涉及。《超级马里奥跑酷》利用 F2S 模式(免费下载试玩部分内容)保留了游戏的纯粹性;《火焰文章:英雄》以及与Cygames 联手打造的《失落的龙约》,则倾向于走时下的氪金手游路线,“爆肝”与“氪金”形成潜在的商业闭环。

表面看起来,任天堂落入了追求商业利益的俗套。但是,这并不足以将其代入到“贪婪是商业原罪”的语境之中。如果非要以贪婪来论,任天堂大可以将旗下的 IP 假手于人,但这一切并没有发生。

任天堂仍以自己的理念重构手游产品,事实证明,他们从来都不是一家在风口浪尖追赶时髦的游戏公司。因此,比较合理的解释是,这家百年老店需要努力适应手游的生态。舆论对《马里奥医生:世界》的苛责,也主要集中在它太过倚重手游固有的商业模式。

《马里奥医生:世界》更像是另一款《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga),它不仅套接了一些玩法设定,而且内里的各种机制——时间限制(timer)、开宝箱、金币交易——都与之相似。

所有的一切,都是为了让《马里奥医生:世界》更符合手游玩家的诉求,只是并非能够激起潜在的买单欲望,反而形成了一种“对立”情绪:

我们有一款《糖果粉碎传奇》,为什么还要玩相似的《马里奥医生:世界》?

“马里奥医生”出手游了,可是为什么它变得跟原来不一样了呢?

人心是最复杂的。与其说《马里奥医生:世界》的出师不利是任天堂的“误判”,倒不如说是不断地从试水策略中寻找到最合适的。

任天堂一直在摸索,从未停下:以不变应万变,才是他们最好的样子。