原创这款产品发布,又带来一场千元机大战翻车现场……

时间:2019-09-11 16:35:24   来源:网络   作者:网络

原标题:这款产品发布,又带来一场千元机大战翻车现场……

说出来你可能不信,随着荣耀 Play3 这款千元机前几天在武汉发布后,一场行业标配的「小米怼荣耀」又开始了,只不过这次,一如既往的,又翻车了…

又翻车了

事情是这样的,前几天荣耀在武汉发布了荣耀 Play3 手机,并宣布 Play系列成为了荣耀家族四大手机产品系列之一,定位潮玩科技,一方面继承了此前 Play系列的不少性能,同时也整合原畅玩系列,直接把价格干到了999元起步。

价格一出,用户很 High,毕竟荣耀4800万像素摄像头硬件直出、魅眼屏、吓人技术2.0(全场景加速引擎)放到了这个价位,属于典型的技术下沉了,但隔壁友商显然不太高兴——毕竟红米 Note 8刚发布不到一周,新鲜劲还没过,突然来了这么一出儿,简直是躺枪。

于是,中弹的友商赶紧起来,拿起手机,迅速开始了键盘式反击……先是暗讽价格高,价格应该定在699,又说当日同时发布的荣耀20S是简配,最后老板直接上场,总结到—「吓人的营销能力支撑了吓人的价格」。

不过这条微博下面评论就开始翻车了,不少网友说讽刺小米才是互联网手机营销鼻祖,甚至还有人搬出小米曾抱有巨大期待的自研芯片「松果澎湃」……

这类评论其实还有很多,总之大意就是——你可以说荣耀 Play3有短板,也可以讽刺「吓人的技术」,但不能把营销能力这事拿出来说,毕竟很大程度上,小米就是靠营销来收割的第一批种子用户的——不能自己强的时候,就各种发烧,别人强的时候,就只靠营销?

千元机市场其实大家都懂,这个价格段产品说白了就是拼体验,主打最强点,不可能面面俱到,大家心照不宣就可以了,但小米多少有点揣着明白装糊涂,还暗讽「营销」厉害,最后评论翻车也在所难免。

千元机市场的营销有用吗?当然有用,但最多也就是个推波助澜的作用,中国手机用户被教育了这么多年,产品众多,哪儿那么多傻白甜这么容易被忽悠啊,终归还是掂量着自己的腰包,按需购买。

所以,最后这些事都回到了产品力上,荣耀Play3之所以倍受关注,最大原因就是4800万像素的摄像头硬件直出,动了小米新品插值4800万(真实为1200万像素)的蛋糕,两者啥区别?一个是原始像素,一个是算法补偿,通俗点说,后者就是像素不够,打码来凑……拍出的照片肯定还是差别不小的。

其实除了4800万的事,荣耀Play3有魅眼屏、吓人技术2.0、自研芯片,以及移植了未来自研OS核心能力,可以说在荣耀体系下,新升级了而来的 Play系列正在享受这技术下沉的红利,给这个市场也可能带来更多的影响。

地位决定态度

这几年荣耀的小米的 PK 挺有意思,品牌刚成立的时候,荣耀从没否认过对小米模仿与学习,毕竟5年前互联网手机渠道方兴未艾,大家在产品之外能做的东西都相对雷同,但最近两年,随着荣耀在自研上的不断进步,从技术到产品力占领了制高点,最终也反馈到了市场销量上,直接让荣耀和小米的的市场地位发生倒转。

所以带来的直接后果——就是你能看到几乎每次荣耀的新品发布会小米都追着怼——不提这次的荣耀 Play 3和20S ,2个月前,荣耀9X发布,怼人家充电性能的事,结果不到一个月9X 卖了创记录的300万台;4个月前,讽刺「吓人的技术」,结果全场景加速引擎技术让技术下放,给中低端市场带来很多新体验……感觉小米每次的动作都适得其反,相当于变相宣传,类似例子,不一而足。

一句话,地位决定态度,不被嫉妒是庸才。

两家这么多火药味,因为荣耀已经连续多个季度领跑国内互联网手机第一,这两年大环境越来越差的背景下,华为+荣耀也几乎是唯一一个能保持高速增长的企业。

知名市调机构Counterpoint发布了2019年第一季度中国手机市场统计上,荣耀24%的份额位居第一;而在IDC 的统计的二季度中国手机市场数据中,华为+荣耀已经拿下了37%的市场,比份额更强悍的是,增速竟然也达到27%,再看其他玩家几乎全是负增长,排名第四的小米-19.3%增速在TOP5里也格外刺眼。

正因为地位决定态度,所以荣耀近期发布会上,总裁赵明几乎闭口不谈小米,而小米的发布会上,几乎每次都要「吊打」友商们一番……赵明在被媒体问及小米高管的暗讽时,说过一句话很有代表性——「数年前,荣耀一直认为苹果是行业标杆,现在我们成了标杆,别人就向我们看齐了」,背后意思挺明显——哪有老大天天去怼老二老三老四的事儿?

事实上,当一年多前,赵明说出「我们和小米的竞争结束了」时,就已经不在纠葛与国内厂商的互怼小游戏。上半年,华为消费者业务已经给华为和荣耀双品牌定调:

一是,华为单品牌未来要做到全球第一;二是,荣耀品牌做到中国前二,全球前四;三是,全力支持荣耀发展,将会给荣耀极具竞争力的产品,在渠道、零售上加大投入,荣耀一定要超越并甩开对手;四是,无论华为和荣耀,都要敢于创新,做智慧全场景产业的王者。

将军赶路,不追小兔。