“鸡肋时段”如何变身“黄金时段”?黄金周,点亮夜间经济“硬核”招数来了→

时间:2019-10-06 23:46:33   来源:网络   作者:网络

原标题:“鸡肋时段”如何变身“黄金时段”?黄金周,点亮夜间经济“硬核”招数来了→

(央视财经《经济信息联播》)今年十一黄金周已经进入尾声。伴随着各地推出了一系列提振发展夜间经济的举措,今年的国庆黄金周,各个城市的主要地标性商圈被夜间消费点亮,消费的高峰时段不断向后延伸,夜间消费的便利性和热情也越来越高。

夜间经济成黄金周新亮点晚上九点,北京颐和园附近一条紧邻地铁站的商业街里,依然人来人往。很多游客结束了白天的游览,就近来到这里吃饭消费。茶饮、甜点、小火锅,每家店铺都是人头攒动。国庆假期,北京多条地铁线路延长营运时间,这也带旺了地铁沿线商业的夜间消费。

消费者 :(过去)因为地铁可能十点、十一点(结束运营),可能不到十点就得走 。

火锅门店经理 邢银凤 :每天接待500人吧,大约300桌左右,翻台的次数可以达到七次。

晚上十点,北京一家大型商业中心内,一家24小时健身房还在营业。尽管已经接近晚上11点,依然有10多名健身爱好者在此健身。

健身爱好者 张先生 :(我)一般就是晚上的时间会多一点,这样的24小时健身房,我爱几点走都可以。

健身爱好者 李先生: 有些时候下班要是太晚的话,哪怕是凌晨三四点来也是都开着的。

这家健身房门店负责人告诉记者,晚上10点商场闭店后,还会开放专门的出入口和电梯,安排专人来引导。

24小时健身房负责人 张先生 : 早晨五点钟左右,然后一直到凌晨一点钟左右一直都会有人。深夜十二点,商场六楼的一家火锅店,还有七八桌客人在吃火锅。这些客人很多刚看完晚上最后一场国庆档电影。

消费者: 像之前,这么晚只能去快餐厅,就比较单一,现在有多一种选择更好一点。记者了解到,这家饭店还推出晚上9点半消费七九折优惠和深夜专属菜单,有意识吸引消费者夜间消费。

火锅门店经理 陈婷婷 :我们刚开业前期的(深夜时段)占总营业额的7%到8%,到现在,(深夜时段营业额)可以到12%到15%。

商场负责人刘春宇告诉记者,传统意义上,商场闭店前的一小时,人流量和营业额会迅速降低,但随着一系列优惠活动和服务措施推出,这个时段的经营业绩大大提升。

北京长楹天街负责人 刘春宇 : 有很多的品牌,在这个时段可以贡献它自己一天的10%乃至20%销售,对这些店铺来讲,销售的水平其实毛利收入的水平,已经可以满足他一天的运营成本

人气爆棚 新奇体验项目带来“硬核”体验

在这个国庆假期,除了传统餐饮购物、文化休闲娱乐消费时段在不断延长,很多新奇、刺激的消费活动成为消费者,特别是年轻消费者的新选择。

在北京一家模拟飞行体验中心,学员正跟随资深飞行教员吴新禄学习如何操纵波音737型客机。学习场景是在一个1:1模拟的波音737型客机驾驶舱内进行,学员将要体验从起飞、巡航、飞行、到进近、着陆等实际操控的每一个步骤。像这样的单人体验课程,每小时价格在1100多元。尽管价格不低,但每天学员课程都要从早上排到下午近6点。近期,电影《中国机长》的热映,也让体验课程变得更加火热。

飞行教员 吴新禄 : 赶上节假日的话,我每天的接待量能达到15个人次 , 我们最针对的最集中的客户还是在十几岁一直到四五十岁 之间的群体 。与飞机驾驶体验一样吸引人的还有极限运动,在北京一家竞技主题乐园,室内蹦极项目已经排起了长队。几秒钟内,从25米的空中体验急速坠落的感觉,让很多体验者大呼过瘾。

消费者 谢女士: 好玩,然后又还很刺激。这家竞技主题乐园里还有徒手攀岩,垂直滑梯,高空蹦床等多种项目,而很多消费者已经不止一次来这里体验。

消费者 谢女士: 第六次。 这里面有很多的娱乐项目可以锻炼孩子的勇气和胆量。国庆长假期间萌宠咖啡、浸入式场景体验,高空跳伞等新奇的娱乐性体验项目检索量和订单数都有明显增长。美团数据显示,2019年上半年比2018年此类消费增幅达到465%,越来越多的年轻群体正在成为这类新奇体验式娱乐项目的消费者。

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